Search Engine Copywriting

Il SEO Copywriting, conosciuto anche con il nome completo di Search Engine Optimization Copywriting, o semplicemente Search Engine Copywriting, è una tecnica di scrittura di testi per il web con due destinatari: l’utente e il motore di ricerca.

Per gli utenti il testo deve essere leggibile e deve contenere tutte le informazioni che riguardano l’argomento di interesse, mentre per i motori di ricerca un testo deve rispondere a diversi criteri che lo spider del motore deve ritrovare per favorire il posizionamento del sito web.

L’attività di search engine copywriting consiste nella stesura di contenuti per il web che siano abbondanti e ricchi di informazioni. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono sempre più attenti ai contenuti e sempre più precisi nell’identificazione di tecniche di spam o metodi non “etici” di posizionamento di un sito web.

L’enorme vantaggio di scrivere testi con il search engine copywriting è la stabilità che questo importante strumento offre al posizionamento raggiunto da un sito. Gli algoritmi cambiano spesso il loro metro di giudizio su un sito web, ma il posizionamento non può che essere mantenuto e migliorato se è raggiunto grazie alla presenza sensata e calibrata di parole chiave nei contenuti testuali.

Le parole chiave sono utilizzate dagli utenti per cercare le informazioni, il motore di ricerca restituisce i risultati in base a ciò che lo spider “vede” in un sito, più i contenuti sono completi, abbondanti e aggiornati più il nostro sito sarà favorito nel posizionamento. Conoscere il comportamento e il metodo di ricerca degli utenti è fondamentale per poter fornire loro sempre ciò che cercano.

Il motore di ricerca considera molto importante che il sito sia suddiviso in sezioni ben tematizzate. Avere sezioni del sito con temi specifici, attraverso una suddivisione ed una organizzazione strategica dell’albero di navigazione, consente di presentare testi tematizzati e concentrati su un solo concetto. Grazie alla suddivisione dettagliata delle parti del sito si potranno raggiungere sia gli utenti che ricercano un argomento generico sia utenti che ricercano argomenti precisi.

Il search engine copywriting non prevede alcune tecniche di ottimizzazione definite poco etiche, i siti sarebbero penalizzati moltissimo dai motori di ricerca che sono sempre più attenti nell’identificare tali pratiche. E’ sconsigliabile nascondere del testo all’interno dello sfondo usando lo stesso colore, inserire del testo in sezioni o parti difficilmente accessibili della pagina, riempire i testi di parole chiave rendendo il testo senza senso e illeggibile per l’utente, nascondere dietro ad immagini parti di testo invisibili all’utente. Quelle appena descritte sono considerate spam dai motori di ricerca che penalizzano i siti che le usano.

Il search engine copywriting è fondamentale per il buon posizionamento di un sito web ed è un elemento su cui puntare in fase di progettazione di un sito per fare in modo che la grafica non penalizzi i contenuti.