Place Search: risultati ancora più locali

Grazie alla nuova integrazione fra le informazioni presenti nelle schede di Google Maps ed i risultati di ricerca per i siti web, i navigatori potranno ottenere informazioni più utili e più rilevanti.
I risultati sono ora strutturati in modo da permettere confronti immediati su un unica pagina ed effettuare scelte più appropriate senza la necessità di dover cercare più volte le stesse informazioni o doverle confrontare.
Le attività commerciali e organizzazioni che operano a livello locale potranno invece ottenere innumerevoli vantaggi, sia di posizionamento per ricerche effettuate dal loro target di utenti che di informazioni aggiuntive fornite direttamente nella SERP (risultati organici di ricerca).

Le modifiche local search nella SERP

Una delle modifiche più rilevanti nei risultati di ricerca è l'inserimento dei risultati locali attraverso un nuovo layout:

Esempio dei risultati place search con la ricerca localizzata “webagency brescia”

Ecco come comparivano i risultati precedentemente:

Esempio della visualizzazione passata senza place search

Nella nuova versione dei risultati di ricerca la mappa è stata spostata interamente a destra al di sopra dei risultati sponsorizzati. Questi vengono coperti durante lo scorrimento della pagina, dato che la nuova mappa scorre insieme al cursore.

In aggiunta, molti risultati possiedono oltre alle informazioni tipiche dei risultati web della SERP (title, snippet e indirizzo della pagina web) anche le informazioni reperite tramite le schede presenti in Google Maps. Tra queste l'indirizzo dell'azienda, il numero di telefono, l'iconcina rossa che identifica il luogo sulla mappa e collega il risultato alla scheda presente in Google Maps ed eventuali recensioni.

Secondo quanto riferito da Google i risultati di Place search dovrebbero comparire principalmente quando si effettuano ricerche con l'intento di reperire informazioni locali. Ciò significa che, anche nel caso in cui una ricerca non venga effettuata con localizzazione geografica (cioè specificando il luogo di interesse), il motore di ricerca può utilizzare la localizzazione automatica basata sull'indirizzo IP per identificare la località e mostrare i risultati Place Search per quella località.

La possibilità di modificare questa località assegnata alle nostre ricerche viene spostata nella colonna a sinistra:

Inoltre, per restringere la ricerca unicamente ai risultati di Place search, è possibile utilizzare i link “Luoghi” presente a sinistra dei risultati:

Tipi di mappe

La nuova integrazione dei risultati di ricerca con i luoghi reali presenti in Google Maps ha causato un cambiamento anche nei formati di visualizzazione dei link. Il formato “One Box 10-Pack” è stato ampiamente sostituito da diversi nuovi formati, di seguito alcuni esempi:

Formato “7 Pack Sandwich”:

Si tratta di una visualizzazione composta da alcuni risultati web naturali (solitamente da 1 a 3), intervallati da 7 risultati di place search e seguiti da altri risultati naturali:

Esempio di mappa "7 Pack Sandwich"

Formato “7 Pack Lite”:

Questo formato è composto da 7 risultati di place search con una visualizzazione più compatta (che ricorda il one box 10-pack), seguiti da 10 risultati della ricerca web:

Esempio di mappa "7 Pack Lite"

Come si nota osservando i formati sopra riportati, le nuove visualizzazioni nella SERP permettono di avere anche 20 risultati nella stessa pagina, offrendo molte informazioni aggiuntive che consentono all'utente di confrontare più velocemente numerosi risultati e scegliere quelli ritenuti più appropriati senza effettuare diverse ricerche.

Le conseguenze per le aziende

L'integrazione delle Google Maps e la nuova struttura di visualizzazione dei risultati porta con se diverse implicazioni, soprattutto per le aziende che operano a livello locale.

Aziende presenti in Google Maps

• I risultati locali sono messi in evidenza a discapito dei risultati generici o relativi a siti web non localizzati
• I risultati di attività commerciali che hanno una propria scheda Google Maps sono avvantaggiate rispetto a portali o siti generici non collegati a luoghi fisici
• Le recensioni delle schede Google Maps verranno evidenziate nei risultati di ricerca
• Le aziende che possiedono una scheda verificata e ottimizzata su Google Maps possono ottenere notevoli vantaggi:
  • posizionarsi più facilmente per le ricerche con localizzazione geografica
  • essere inseriti nelle prime posizioni della SERP grazie alle visualizzazioni che mostrano prima i risultati Place Search
  • fornire informazioni aggiuntive agli utenti attraverso la scheda Google Maps
  • ottenere un risultato di ricerca più completo all'interno della SERP che si distingue dagli altri invogliando maggiormente al click
  • poter modificare e aggiornare i propri dati aziendali presenti in Google Maps

Aziende non presenti in Google Maps

• Le aziende che non hanno una scheda verificata e ottimizzata su Google Maps, avranno diversi svantaggi:
  • posizionamento meno evidente o spesso inesistente per le ricerche con localizzazione geografica
  • meno informazioni e attrattiva per gli utenti nei risultati di ricerca
  • nessuna possibilità di gestione informazioni reperite automaticamente dal motore di ricerca e assegnate alla propria attività

Conclusioni

La vostra azienda non è ancora presente in Google Maps?

Oppure la vostra scheda non contiene informazioni dettagliate e ottimizzate per ottenere un buon posizionamento in Google?

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