Vantaggi dell'analisi delle statistiche di accesso
Per poter valutare l'efficacia del proprio sito web è importante analizzare le statistiche delle visite al sito, per comprendere quali sono le tipologie di visitatori, a quali contenuti del sito sono più interessati, la loro provenienza, gli andamenti delle visite, gli accessi dai motori di ricerca ed altri parametri che permettono di indirizzare sempre meglio il sito web verso il raggiungimento degli obiettivi prefissati.
La conoscenza dettagliata delle modalità e caratteristiche delle visite ricevute da un sito web e le indicazioni sul comportamento dei visitatori sono aspetti fondamentali nel campo del web marketing e per valutare l’efficacia e il ritorno degli investimenti effettuati nella promozione in Internet.
Molto spesso le aziende non sanno rispondere a domande quali:
- come sono giunti i visitatori sul sito?
- da dove proviene ogni singolo visitatore che ha effettuato l’azione richiesta (ordine, prenotazione, iscrizione, ecc…)?
- quale è stata l’azione di promozione o pubblicitaria (banner, link, newsletter, promozioni online, ecc…) che ha portato maggiori visitatori o più ordini?
- come vengono monitorate le azioni effettuate dai visitatori del sito?
Di conseguenza rischiano di investire tempo e denaro per attività di promozione in Internet senza sapere quanti e quali risultati porta ogni singola azione promozionale e di fare ulteriori investimenti futuri senza conoscere i risultati degli investimenti passati.
L’analisi dei risultati prodotti dal sito web permette di verificare l’efficacia delle azioni pubblicitarie svolte, migliorando i risultati futuri ed evitando errati o non proficui investimenti promozionali e di marketing online, con un conseguente risparmio nelle attività per la promozione del sito web.