Raccolta informazioni
Per pianificare un’efficace strategia di posizionamento è utile conoscere approfonditamente l’azienda, i suoi prodotti, gli obiettivi che vuole ottenere con il posizionamento e il tipo di utente che vuole raggiungere.
Il primo passo da fare per iniziare l’ottimizzazione di un sito web è la raccolta di tutte le informazioni necessarie per partire con la scelta e l’analisi delle keyword.
Le informazioni utili sono:
- Identikit dell’azienda - Raccogliere indicazioni sul tipo di azienda, sulle sue dimensioni, sul metodo di lavoro, sul tipo di materiali impiegati, sulla vastità della distribuzione e sul metodo di vendita; aspetti fondamentali per fare un quadro preciso della strategia di posizionamento per un sito web
- Mercato di riferimento - L’analisi del mercato in cui l’azienda opera serve per conoscere un po’ più approfonditamente la terminologia tecnica, le lavorazioni, i fornitori e i clienti e i settori e i mercati confinanti
- L’utente desiderato - È molto utile sapere a che tipo di utente è destinato il sito: utenti generici, tecnici del settore, dirigenti d’azienda, responsabili vendite o acquisti, esperti nell’uso della rete o utenti con competenze informatiche limitate. Scrivere un profilo completo degli destinatari ci aiuta a capire che tipo di parole chiave devono essere prese in considerazione e come verranno effettuate le ricerche.
- Gli obiettivi commerciali - Stabilire con precisione gli obiettivi di posizionamento da raggiungere è utile per pianificare una strategia di ottimizzazione. Conoscere l’obiettivo, il mercato e gli utenti consente di strutturare un piano che riunisca tutti gli strumenti SEO necessari per il raggiungimento dei risultati di posizionamento nel motore di ricerca.
- La concorrenza sul mercato e sul web - Analizzare e conoscere i propri concorrenti, vedere cosa propongono e come si posizionano aiuta ad arricchire la strategia e contribuisce a completare il quadro globale del profilo dell’azienda.
- La lista di concetti e termini - L’ultimo e decisivo passo per completare la raccolta di informazioni necessarie al posizionamento è la scelta di concetti e parole chiave inerenti al settore di appartenenza dell’azienda. Le parole chiave scelte devono essere quelle per cui si vuole essere trovati nei motori di ricerca e quelle che meglio descrivono l’attività dell’azienda.
La raccolta di informazioni non serve solo per pianificare la strategia di posizionamento, ma anche per la progettazione di tutto il sito.
Di seguito alcuni esempi di una parte delle informazioni raccolte:
Obiettivi del sito web
Profilo utente sito web
