Esecuzione dell’ottimizzazione
Il passo successivo alla definizione delle specifiche di ottimizzazione del sito web consiste nello sviluppo del sito seguendo le indicazioni fornite dal SEO Specialist, al fine di realizzare un sito web correttamente ottimizzato per i motori di ricerca. L’ ottimizzazione riguarderà tutti gli aspetti del sito web, dall’architettura, alla grafica, al codice HTML, ai contenuti testuali.
L’ ottimizzazione dei contenuti, della grafica e degli aspetti tecnici di un sito web consiste nell’applicazione delle specifiche di ottimizzazione SEO definite successivamente alla fase di analisi e scelta delle keyword.
L’ottimizzazione interverrà quindi su tutti gli aspetti che influiscono sul posizionamento del sito web relativamente alle parole chiave di interesse, dall’architettura del sito, al codice HTML, alle immagini, ai link, ecc… con l’eventualità di sviluppare nuove sezioni del sito con contenuti attinenti l'attività svolta. La realizzazione di contenuti ottimizzati avviene utilizzando tecniche di web & search engine copywriting e persuasive copywriting.
Oltre ai contenuti testuali e grafici delle pagine web del sito è importante ottimizzare anche i file PDF, dal momento che gli spider dei motori di ricerca sono in grado di leggere il contenuto di tali file ed indicizzarli. Spesso infatti nei risultati di ricerca anziché trovare la pagina di un sito si trova un file PDF con contenuti specifici e corrispondenti alla ricerca effettuata, costituendo quindi una utile porta di accesso al sito web.