Creazione piramide di keywords
Tutto il processo di ottimizzazione di un sito web si basa sulla creazione della piramide di keyword. La scelta delle parole chiave è il risultato delle analisi su dati numerici. Le parole chiave che rappresentano meglio il settore di appartenenza e hanno più ricerche e meno competition andranno a formare la piramide di keyword, uno dei più importanti strumenti SEO.
Le analisi sulle parole chiave e sui loro dati numerici consentono di estrarre le parole migliori su cui basare l’intera ottimizzazione del sito. Oltre ai valori numerici si fanno anche valutazioni qualitative perché la scelta delle parole chiave sia più completa e attenta possibile.
Le parole chiave considerate migliori al fine del posizionamento sul motore di ricerca vengono valutate un’ultima volta nella cosiddetta “Piramide di keyword”. La struttura a piramide consente di mettere in ordine gerarchico 10 parole o frasi. Al vertice sta la parola chiave più importante, con la quale si ottimizzerà tutto il sito, che è chiamata Keyword principale, al secondo posto stanno le Keyword di secondo livello tre parole o frasi chiave collegate alla principale, al terzo posto stanno le keyword di terzo livello che sono sei parole chiave collegate al tema con importanza decrescente. Una volta stabilite le dieci parole o frasi che vanno inserite nella piramide, tutte le altre sono raccolte nel gruppo dei termini collegati utilizzati per arricchire i contenuti e l’ottimizzazione tecnica. I termini collegati sono formati da sinonimi delle parole chiave principali, parole presenti nei testi o nomi di prodotti o servizi secondari o parole correlate al tema generale del sito.
La corretta valutazione delle parole chiave permette di definire la piramide di keywords efficaci per l’ottimizzazione e la promozione del sito web. Negli esempi riportati viene considerato il caso ipotetico di una libreria on-line “Fantasy Libri srl” specializzata in libri di fantascienza che desidera posizionarsi sui motori di ricerca per la seguente piramide di keyword (evidenziate in giallo negli esempi dove presenti):
-
La chiave principale in cima (definisce il tema fondamentale del sito web)
es: libri fantascienza -
2 o 3 chiavi importanti al secondo livello (chiavi collegate alla chiave principale)
es: libri fantasy - vendita libri fantascienza – fantascienza -
5 o 6 chiavi meno importanti al terzo livello (chiavi collegate al tema con importanza decrescente)
es: librerie fantascienza - libri online - libri on line acquistare - libri online vendita libri - libreria online -
tutte le chiavi collegate alla base (termini che compaiono nei testi del sito e che sono collegati al tema principale e ad approfondimenti)
es: libro - libri - racconti di fantascienza - racconti fantasy - fantascientifico - fantascientifica - racconto - raccolta di - fantascienza - fantascientifiche - romanzo fantasy
L’importanza delle parole e frasi chiave, per il mercato di riferimento ed il target che si vuole cogliere, decresce dalla chiave principale a quelle di 3° livello.
Di seguito è presentato un esempio di piramide di keyword:
Keyword principale:
- libri fantascienza
Keyword secondo livello:
- libri fantasy
- vendita libri fantascienza
- fantascienza
Keywords terzo livello:
- librerie fantascienza
- libri online
- libri on line acquistare
- libri online
- vendita libri
- libreria online
Termini collegati:
libro - libri - racconti di fantascienza - racconti fantasy – fantascientifico - fantascientifica - racconto - raccolta di fantascienza - fantascientifiche - romanzo fantasy
L’importanza delle parole chiave è massima per la keyword principale e decresce man mano che si scende nella gerarchia. Perché l’ottimizzazione sia migliore sarebbe opportuno creare per ogni argomento, servizio o prodotto una piramide di keywords specifica. L’ottimizzazione è sicuramente migliore, non si rischia di annegare prodotti e servizi specifici nelle informazioni generali e l’utente attraverso ricerche specifiche riceverà informazioni specifiche e quando l’utente è soddisfatto lo è anche il motore di ricerca che premia il sito in posizioni. Questo tipo di ottimizzazione richiede un lungo e complesso lavoro di analisi e di monitoraggio ma può portare risultati soddisfacenti.
Ogni settore e ogni sito richiedono uno studio delle keywords personalizzato che tenga conto delle difficoltà di posizionamento nella concorrenza web, delle ricerche effettuate dagli utenti e dal tipo di prodotto o servizio offerto
Esempio di piramide di keyword
