Keyword advertising

Il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento di pubblicità on line.

L’inserzionista paga il costo di un click ogni volta che un utente clicca sull’annuncio pubblicitario non solo per la pubblicazione dello stesso.

Gli annunci pubblicitari possono essere sottoforma di banner o di annunci testuali e sono abbinati a parole chiave scelte in base al target e al budget disponibile. Ogni parola chiave ha un costo stabilito tramite un’asta. Le parole con maggior concorrenza saranno più costose. Ogni volta che un utente cerca la parola chiave l’annuncio viene pubblicato.

Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati dei motori di ricerca. I motori di ricerca che offrono questo servizio sono Google con gli Adwords e Yahoo.

Le campagne Pay per Click hanno la caratteristica di essere costantemente monitorate e misurabili, quindi permettono di controllare il budget e di intervenire sulla campagna con modifiche e miglioramenti.