Cosa è il SEO

L’importanza della visibilità di un sito web nei motori di ricerca e la forte concorrenza nei risultati per le parole chiave (keyword) di interesse per la propria attività, determinano una sempre maggiore necessità di realizzare siti web ottimizzati con una struttura e dei contenuti “search engine friendly”.

L’attività del SEO Specialist consiste nell’utilizzo dei più efficaci strumenti SEO per la definizione ed applicazione delle corrette metodologie di ottimizzazione dei contenuti e della struttura di un sito web che permettano di raggiungere un preciso obiettivo: massimizzare la probabilità di raggiungere un alto posizionamento nei risultati delle ricerche con il più alto numero di parole chiave di interesse.

Il SEO Specialist fornisce una consulenza in grado di ottimizzare l’architettura ed i contenuti di un sito web, consigliare le strategie più utili per raggiungere gli obiettivi che il sito si pone, consigliare le keyword utili ed efficaci per il posizionamento nei motori di ricerca.

Un progetto di Search Engine Optimization ha dunque i seguenti obiettivi:

• identificare ed analizzare le parole chiave più efficaci per l’ ottimizzazione ed il posizionamento del sito web
• ottimizzare il sito web ed i suoi contenuti per migliorarne il posizionamento nei risultati naturali dei motori di ricerca relativi a determinate parole chiave
• aumentare la popolarità del sito
• monitorare il posizionamento e fornire dei report statistici
• mantenere e migliorare il posizionamento raggiunto

L’ ottimizzazione per i motori di ricerca permette di migliorare il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca organici (SERP – Search Engine Results Positions) e richiede molteplici competenze tecniche e conoscenze di search engine marketing (SEM), quali:

• capacità nella progettazione dell’architettura ottimizzata di un sito web
• capacità di analisi dello stato di ottimizzazione
• capacità di analisi qualitativa e quantitativa delle keyword utili ed efficaci per il posizionamento, del traffico generato, della difficoltà di posizionamento
• conoscenza di aspetti tecnici: tag HTML utili al posizionamento, dei loro attributi e dell’utilizzo dei meta tag, utilizzo dei CSS, programmazione, web design
• conoscenza delle tecniche di ottimizzazione per motori di ricerca di testi, meta tag, link, immagini, sitemap, landing page, wellcome page
• conoscenza delle tecniche di ottimizzazione consigliate e sconsigliate dai motori di ricerca, delle relative linee guida e degli aspetti che influiscono sugli algoritmi per l’indicizzazione
• competenze di web & search engine copywriting
• capacità di analisi dei web competitors e dei loro punti di forza
• conoscenza delle problematiche di ottimizzazione di un sito web per siti dinamici, siti in flash, siti in più lingue
• capacità di gestione e incremento della link popularity
• conoscenza di aspetti specifici legati all’indicizzazione su Google: caching, page rank, trust rank, banning, link popularity, sanbox (vedere il glossario)
• capacità di analisi dei risultati di ricerca, del posizionamento, delle pagine indicizzate e delle statistiche di accesso ad un sito
• conoscenza delle dinamiche del web marketing e del SEM: gestione di Keyword Advertising, campagne di Google AdWords Pay Per Click, analisi e gestione del ROI, utilizzo di Landing Page e valutazione delle conversioni visitatore/cliente

Tali competenze sono tutti aspetti fondamentali da considerare per l’ottimizzazione di un sito web al fine di ottenere degli ottimi posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca.

La figura del SEO Specialist coinvolge quindi tutte le fasi dello sviluppo di un sito web: dalla scelta del nome di dominio alla definizione del layout grafico, dalla progettazione della struttura del sito alla realizzazione dei contenuti ottimizzati, dalla programmazione tecnica alla scrittura dei testi.

La sinergia che il SEO comporta fra le varie figure professionali coinvolte nello sviluppo di un sito web (grafici, web designer, programmatori, web content, web project manager, webmaster, web marketer) ha come risultato che un sito non solo esiste ma è anche visibile e rintracciabile nei motori di ricerca!