Ottimizzazione dei contenuti e posizionamento nei motori di ricerca

Raggiungere la prima posizione in Google non è sempre cosa facile, soprattutto per i siti aziendali o istituzionali, spesso con scarso contenuto editoriale. Fra i tanti fattori che contribuiscono al posizionamento in Google la scrittura ottimizzata dei testi e l’ottimizzazione degli elementi di una pagina web forniscono un importante contributo per ottenere delle buone posizioni.

Per approfondire l’argomento sulla scrittura ottimizzata dei testi rimandiamo alla lettura dell’articolo “Scrivere per il web”, analizzando qui alcuni aspetti specifici dell’ottimizzazione di una pagina.

Il caso presentato è quello di una news ed un articolo pubblicati su questo sito il 2 luglio 2009 che trattavano l’argomento “come comparire nelle google maps”:

La news di segnalazione dell’articolo

L'articolo pubblicato

I dati di accesso alla pagina

Da una verifica delle statistiche di accesso al sito, nel periodo 01/07/2009 – 27/10/2010 (484 giorni), risulta che tale articolo è stato il secondo contenuto editoriale più visitato del sito, con 458 visualizzazioni complessive. Dunque è stato visualizzato in media circa 1 al giorno per più di un anno: non si tratta di certo di un gran numero di visualizzazioni, ma è pur vero che si tratta di un articolo di argomento molto specifico con un target di utenza piuttosto ristretto.

Inoltre il numero di visualizzazioni è cresciuto nell’arco di tempo considerato, come indicato dai seguenti grafici:

Statistiche di visualizzazione della pagina (Google Analytics)

Il posizionamento della pagina in Google

Data la correlazione fra il numero di visite ricevute da una pagina, gli accessi alla pagina dai motori di ricerca e il posizionamento nei motori è corretto pensare che l’andamento crescente delle visite alla pagina sia stato il risultato del miglioramento del posizionamento della pagina nei motori.

Effettuando una verifica del posizionamento con la frase di ricerca “come comparire nelle mappe di google” si scopre che, a più di un anno dalla pubblicazione dell’articolo, la pagina detiene la prima posizione in Google.it:

1° e 2° posizione in Google.it con “come comparire nelle mappe di google”

1° e 2° posizione in Google.it con “come comparire nelle google maps”

Gli aspetti notevoli di questi risultati sono tre:

1. in entrambi i casi nella 1° posizione non si trova la pagina dell’articolo ma la pagina della news che lo segnala, invero alquanto scarna nei contenuti seguita rispettivamente dalla pagina dell’articolo e dalla sua versione PDF
2. per la seconda frase di ricerca in 2° posizione è presente il file PDF dell’articolo, allegato all’articolo stesso
3. in entrambi i casi il posizionamento è migliore rispetto alla pagina del sito di supporto di Google che spiega come fare a comparire nelle Google Maps e che detiene la 3° posizione

I motivi del risultato

Il primo motivo di tale risultato è chiaramente la corrispondenza fra la frase di ricerca utilizzata in Google e il tag TITLE della pagina web “Google Maps: come comparire nelle mappe di Google”.

Nel caso della frase di ricerca “come comparire nelle mappe di google” c’è una corrispondenza esatta, mentre nel caso della frase “come comparire nelle google maps” la corrispondenza è estesa, dato che il termine “google maps” è comunque presente all’inizio del tag TITLE.

Un secondo motivo è la coerenza e completezza del contenuto della pagina (testi ed immagini) con la frase cercata: il tema della pagina è univoco e non devia dall’argomento trattato.

Un terzo motivo è l’ottimizzazione dei contenuti: sia i testi che le immagini, in termini di nomi di file e testi alternativi (attributo ALT dell’immagine), sono stati ottimizzati per ciò che riguarda il tema “google maps”.

Infine un fattore vincente è la completezza, dettaglio, organizzazione ed unicità del contenuto della pagina.

Conclusioni

Le principali conclusioni che si possono trarre dal caso analizzato sono:

1. non sottovalutare l’importanza delle ottimizzazioni on-page, ovvero di tutti gli elementi della pagina: tag TITLE, meta DESCRIPTION, URL, testi, immagini, link che puntano alla pagina, TITLE dei link
2. pensare e definire correttamente il TITLE di una pagina, aspetto strategico del posizionamento
3. creare contenuti esaurienti ed unici, che si differenzino da altri contenuti presenti in rete
4. ottimizzare le news, anche se si tratta di brevi segnalazioni
5. ottimizzare i file PDF che costituiscono una utile porta di accesso ad un sito
6. dedicare il giusto tempo ed impegno alla scrittura dei contenuti di qualità

In conclusione il posizionamento nei motori di ricerca, in particolare in Google, è un’attività che richiede un continuo impegno editoriale per pubblicare contenuti ben ottimizzati, unici e di qualità.

Un impegno che anche le aziende dovranno affrontare, abbandonando l’idea di siti web istituzionali in formato depliant pubblicitari.