Ricerca e analisi delle keywords

L’analisi e la scelta delle parole chiave sono fattori importantissimi per la strategia di posizionamento di un sito web, per questo si devono seguire delle regole molto precise sia nella scelta, sia nell’analisi.

• Attinenza ai temi del sito: si seleziona la lista delle parole chiave più importanti e attinenti ai temi del sito, corrispondenti agli interessi degli utenti e suggerita dall'esperienza del cliente nel settore.
• Analisi del sito: si analizza il sito già esistente e si elencano le attività necessarie per migliorarlo e ottimizzarlo.
• Analisi dei siti dei competitors: si analizzano i concorrenti sul web e sul mercato tradizionale.
• Analisi di dati: si analizzano le parole scelte e si effettua una scelta in base a dati numerici e statistici.
• Il target: si pensa ai potenziali clienti e a quali parole chiave, dirette o indirette potrebbero utilizzare per trovare, prodotti, servizi e informazioni. Si presta particolare attenzione alle fluttuazioni di performance stagionali o dei giorni della settimana e alle potenziali associazioni che gli utenti usano per trovare ciò che cercano.
• Simulazione dell'utente. Si pensa a quali termini l’utente potrebbe usare per cercare siti web come quello da posizionare. Normalmente le ricerche si compiono con frasi composte da una o più termini, per cui bisogna soffermarsi su frasi di ricerca di due/quattro termini che diano risultati congrui a seguito della ricerca nel motore. Non trascuriamo le possibili variazioni sugli stessi concetti (diversificazione delle frasi, singolare e plurale e sinonimi).
• La geografia: se i prodotti sono locali o regionali le parole chiave dovranno includere una città o una regione.
• Traffico generato: fra le keywords attinenti è necessario individuare quelle più ricercate e scegliere quelle a maggior traffico per il proprio mercato di riferimento, evitando quelle ad alto traffico ma troppo generiche.
• Efficacia: fra le keywords selezionate considerare quelle con maggior indice di efficacia (KEI), dipendente dal numero di ricerche effettuate con una data parola chiave e dal numero di risultati ottenuti.
• Conversioni Visitatore/Cliente: privilegiare le parole chiave che potrebbero portare ad una più elevata conversione da semplice visitatore a cliente.
• Chiavi “negative”: non utilizzare chiavi che sembrano rilevanti ma si confondono con altri settori e quindi non portano utenti interessati.

Tutte queste analisi e valutazioni servono per affinare e rendere più precisa la scelta delle parole chiave tenendo conto di tutti i fattori che influenzano il posizionamento.

Esempio di analisi delle keyword