Analisi e scelta del dominio

Devono essere fatte alcune importanti considerazioni per scegliere un buon nome di dominio per un sito web, alcune riguardano il posizionamento del sito web nel motore di ricerca. La scelta di un dominio è una fase molto importante per la buona riuscita di una attività nel web.

Un buon dominio deve avere alcune caratteristiche fondamentali:

• di facile memorizzazione affinché possa imprimersi nella memoria degli utenti e magari suggerito a nuovi utenti senza difficoltà
• non troppo lungo per limitare il più possibile gli errori di battitura degli utenti
• non simile ad uno già esistente per non generare confusione fra le due a meno che non vogliate proprio sfruttare gli errori di battitura degli utenti di un altro sito già famoso. Pratica sconsigliata ma molto utilizzata

Oltre a queste considerazioni di marketing si devono prendere in considerazione anche alcuni aspetti che riguardano l’influenza del nome di dominio sul posizionamento sul motore di ricerca.

Il nome del dominio non dovrebbe influenzare il posizionamento nei motori di ricerca, dopotutto non è scontato che vi sia una relazione fra il nome di un sito ed il suo contenuto, anzi molte volte c'è per un essere umano, ma è completamente invisibile ai motori in quanto basata su metafore, parallelismi, sinonimi e archetipi culturali. Se si registra, per esempio, il dominio "nettaredeglidei.it", un essere umano può facilmente intuire che il sito tratterà di vino anche dal dominio, ma un motore di ricerca?

Digitando una parola chiave in un motore di ricerca e analizzando i risultati che ne scaturiscono si può notare che il motore di ricerca, quando trova la parola digitata, la evidenzia in grassetto.

Nell’esempio che segue è stata utilizzata la parola “auto” che ritroviamo nel TITLE della pagina (la riga scritta in carattere più grande e blu), nel META DESCRIPTION del sito (la riga in nero che fornisce una breve descrizione del sito) e nell’URL del sito (la riga in verde che indica l’indirizzo del sito):

Esempio della presenza della parola chiave di ricerca nei risultati in Google

Questo significa che i motori di ricerca sono in grado di rilevare la presenza delle parole chiave (separate o meno da trattini o underscore) all'interno del nome di dominio dei siti web. Non ci è dato sapere direttamente dai motori se gli algoritmi per il calcolo del posizionamento ne tengano conto, però è un forte indizio che in un settore molto competitivo come quello della parola chiave appena digitata praticamente quasi tutti i primi dieci siti contengano la chiave una o più volte all'interno dell'indirizzo.

Come si è appena dimostrato la parole chiave inserita nel dominio può effettivamente influire sul posizionamento di un sito web in un motore di ricerca ma, ovviamente, non è l’unico parametro preso in considerazione, quindi si possono trovare nei primi posti anche siti che non hanno la parola chiave nel nome di dominio ma che hanno ottimizzato altri parametri.

Non sempre è possibile inserire la parola chiave nel nome di dominio, ma viene vivamente consigliato quando si intende posizionare il sito per parole chiave che hanno una concorrenza molto alta, cioè che genera un numero di risultati molto alto. In questi casi posizionare un sito web è molto complicato e non si dovrebbe trascurare nessun parametro.

Come tutti gli strumenti SEO anche la costruzione del dominio a partire dalla parola chiave è studiata in base alle esigenze del cliente. Per clienti che costruiscono da zero la loro immagine sia web che tradizionale e che richiedono un dominio che contenga solo il brand 1mas suggerisce un doppio dominio. Il primo dominio sarà quello che contiene il nome dell’azienda e che contribuirà alla divulgazione del brand (potrà essere inserito su tutta l’immagine coordinata cartacea e su tutta la pubblicità on line o tradizionale e consentirà all’utente di ricordalo più facilmente), il secondo dominio sarà quello che verrà posizionato nei motori di ricerca, che conterrà la parola chiave e che servirà ad essere trovati nel web.

Questa soluzione è utilizzabile solo nei casi in cui il dominio si registra per la prima volta. Nei casi di ottimizzazione postuma alla pubblicazione non sarebbe possibile usare questa soluzione perché il nuovo dominio ottimizzato con la parola chiave verrebbe penalizzato da quello già esistente.