Scelta delle keywords

La scelta delle parole chiave costituisce il passo più importante per il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca. Prima della scelta vera e propria delle parole chiave è necessario analizzare il settore in cui ci si vuole posizionare, gli obiettivi da raggiungere e il target a cui ci si rivolge. Una volta ricevute tutte queste informazioni si procede con l’analisi di tutte le parole chiave che potrebbero essere d’aiuto nel posizionamento.

Le paole chiave devono essere scelte in base all’argomento trattato nel sito o al settore in cui si opera.

L'inserimento delle keyword avviene in modo strategico: i testi, i link e i nomi dei file saranno scritti e ottimizzati utilizzando le parole chiave, la presenza di keywords in tutte la parti del sito web sarà di grande aiuto per il posizionamento nel motore di ricerca.

Il posizionamento richiede alcune doti umane molto importanti. Chi studia la strategia di posizionamento di un sito web deve saper interpretare i dati e le analisi e deve aggiornarsi e approfondire la conoscenza delle tecniche.

Il sito deve tenere conto dell’ottimizzazione già in fase di progettazione per poter strutturare i contenuti e il codice per inserire le parole chiave, la presenza di queste parole in tutte le parti del sito aiuterà il motore di ricerca a posizionarlo e di conseguenza aiuterà l’utente a trovare le informazioni che cerca.

Nella scelta e nella valutazione delle parole chiave da inserire si deve tener conto di un fattore importante: le keywords più generiche portano traffico generico, cioè di utenti non sempre interessati all’argomento, mentre parole chiave più specifiche (magari composte da più parole) portano traffico più specifico con più probabilità di conversione visitatore/cliente.